MARSHALL MCLUHAN
La comprensión de los medios como extensiones de hombre.
El texto comienza con el medio en el mensaje ,y explica que el mensaje de cualquier medio es el cambio que se incorpora a los asuntos humanos , en cuanto a la tecnología y sus efectos dice que no se dan a nivel de opiniones o conceptos ya que estos cambian las proporciones de los sentidos , la percepción continuamente y sin opinión .
El segundo capítulo “medios cálidos y fríos ” , los medios cálidos son la alta definición por ejemplo una fotografía ,y la caricatura seria la baja definición si consideramos la información visual que nos entrega , los medios cálidos son de poca participación mientras que los medios fríos son de mucha más participación de público para que los complemente , los países subdesarrollados son fríos y los industrializados son cálidos.
Intervención del medio sobre calentado, nos habla sobre los medios en un límite de ruptura en donde el sistema cambia , la causa de ruptura más común en el sistema es la hibridación con otro sistema.
El sistema nervioso central es la red eléctrica que coordina los distintos medios de nuestros sentidos, el placer y el bienestar son estrategias de equilibrio para el sistema nervioso central. Cualquier técnica prolonga o una auto amputación de nuestro cuerpo físico, esta prolongación reclama razones o equilibrios nuevos entre nuestro órganos o prolongaciones de nuestro cuerpo.
McLuhan postula que los medios lingüísticos dan forma al desarrollo social y también a los medios de producción. Los medios instituyen nuevas proporciones no solamente entre nosotros si no también entre los propios medios cuando establecen relaciones o acciones reciprocas entre ellos.
Los medios sirven para proporcionar una visión y un conocimiento nuevo y transformador luego dice que el artista posee la facultad de evitar las consecuencias del trauma tecnológico
En el segundo capítulo del texto nos habla de la palabra hablada y la palabra escrita y plantea las diferencias en estos dos conceptos , también habla del teléfono el telégrafo, el reloj , el vestido, el dinero, la vivienda etc son diferentes prolongaciones ya sea de la piel de las manos del oído ,las sensaciones como la temporalidad con el reloj, en cuanto a la fotografía dice que puede aislar momentos separados a diferencia de la cámara de televisión que aísla solo el contorno , es un burdel sin paredes que borra nuestras fronteras nacionales y culturales. La prensa es un sistema que observa una estrecha relación con la democracia, las funciones de los periodistas por ejemplo se han asumido también otros medios de difusión, luego describe al automóvil la publicidad que educa la subconsciente y forman parte de la diversión social , los juegos , el telégrafo , la máquina de escribir, el fonógrafo , el cine una especie de síntesis entre la vieja tecnología mecánica y el nuevo mundo eléctrico que asume un elevado nivel de alfabetización para quienes lo ven , la película tiene el poder de comunicar una considerable cantidad de información. La “radio tambor tribal” es el medio que favorece la controversia e impulsa el diálogo productivo de la sociedad, es un medio eminentemente conservador un medio de fantástica magia tribal. La televisión “el gigante tímido” es un medio esencialmente frio , de baja definición por este motivo exige la participación del receptor , este medio afecta la totalidad de nuestra vida y a cambiado nuestra vida sensorial y sistemas mentales , nos presenta distintas alternativas y provoco la perdida de lealtad que tradicionalmente observaba en consumidor , despojó el mito del sueño americano , a subordinado el deporte y a la noticia misma.
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